作為全球前十大經(jīng)濟(jì)體之一，俄羅斯市場(chǎng)在最近幾年經(jīng)歷了顯著的增長(zhǎng)。同時(shí)，在經(jīng)歷了俄烏沖突之后，近1000家外資企業(yè)的出走，俄羅斯市場(chǎng)也經(jīng)歷了一次前所未有的“大洗牌”。商品緊缺、價(jià)格增高，俄烏沖突的余波一直影響至今。
但是，在市場(chǎng)動(dòng)蕩的背后，也存在著大量的缺口，這也成為了中國(guó)出海企業(yè)走向俄羅斯市場(chǎng)的一個(gè)新契機(jī)。無(wú)論對(duì)于跨境電商還是游戲出海從業(yè)者來(lái)說(shuō)，支付方式一直都是大家躲不開(kāi)的話題，國(guó)內(nèi)出海企業(yè)想要成功出海俄羅斯，必須要打通目前受到?jīng)_突影響下的俄羅斯支付體系。目前，俄羅斯主要支付方式包括網(wǎng)上銀行、卡支付、電子錢(qián)包、電話卡充值、現(xiàn)金。但由于Visa和MasterCard等歐美大型的支付公司的出走，俄羅斯市場(chǎng)卡支付方式也受到了很多限制。在此前提下，電子錢(qián)包支付以及俄羅斯當(dāng)?shù)氐你y行卡就成為了出海從業(yè)者的首選。QIWI是俄羅斯領(lǐng)先的支付服務(wù)提供商，也是俄羅斯最大的電子錢(qián)包，在歐洲、亞洲和美洲的20多個(gè)國(guó)家開(kāi)展了業(yè)務(wù)，擁有2700萬(wàn)活躍用戶，被稱為“俄羅斯支付寶”。QIWI運(yùn)營(yíng)著俄羅斯最大規(guī)模的線下自助支付終端設(shè)備，約有15萬(wàn)臺(tái)，用戶通過(guò)它們可以使用現(xiàn)金去完成線上支付，也可以用于手機(jī)話費(fèi)充值、游戲充值、水電煤氣費(fèi)繳納等多種應(yīng)用場(chǎng)景。比較適用于跨境電商、游戲出海、直播等行業(yè)。YooMoney(原Yandex.Money)創(chuàng)立于2002年7月，是俄羅斯排名第一的搜索引擎平臺(tái)Yandex(Яндекс)和俄羅斯最大銀行Sberbank的合資企業(yè)，也是俄羅斯當(dāng)?shù)刈盍餍械碾娮渝X(qián)包之一。俄羅斯當(dāng)?shù)赜脩艚?jīng)常通過(guò)它進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)、支付水電煤氣賬單、繳納稅款、手機(jī)充值、轉(zhuǎn)賬和付款等生活服務(wù)。2020年7月，Sberbank全資收購(gòu)Yandex.Money，并改名為YooMoney。YooMoney比較適用于獨(dú)立站，游戲發(fā)行行業(yè)。SberPay是由俄羅斯當(dāng)?shù)刈畲蟮你y行SberBank在2020年推出的電子錢(qián)包，由SberBank Online應(yīng)用程序提供，允許消費(fèi)者通過(guò)該應(yīng)用執(zhí)行并接受商品和服務(wù)的付款。SberPay適用于SberBank發(fā)行的Mir卡(俄羅斯自主開(kāi)發(fā)的支付系統(tǒng)，等同于國(guó)內(nèi)的銀聯(lián)卡)，將卡鏈接到SberPay上后，消費(fèi)者便可以進(jìn)行轉(zhuǎn)賬、購(gòu)物、賬單支付等生活服務(wù)。根據(jù)SberBank 2023年第二季度官方數(shù)據(jù)，目前，SberPay月用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)2600萬(wàn)，成為當(dāng)?shù)刈盍餍械闹Ц斗绞街弧?/span>
Tinkoff Pay是俄羅斯Tinkoff 銀行于2022年5月發(fā)布的電子錢(qián)包，提供了在線支付服務(wù)，通過(guò)手機(jī)或計(jì)算機(jī)快速安全地支付在線商店的網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序上的購(gòu)買費(fèi)用。目前，Tinkoff Pay支持的在線商店超過(guò)了3萬(wàn)家。
Mir是俄羅斯自主開(kāi)發(fā)的本土銀行支付系統(tǒng)，于2017年推出。Mir本身不發(fā)行銀行卡，也不為持卡人提供信用額度或設(shè)定費(fèi)率，而是由合作的金融機(jī)構(gòu)發(fā)行帶有“Mir”標(biāo)識(shí)的借記卡、信用卡等產(chǎn)品。
2022年俄烏沖突后眾多國(guó)際支付卡組織暫停在俄支付服務(wù)，導(dǎo)致Mir支付系統(tǒng)使用急劇增加，當(dāng)年流通的Mir兼容卡數(shù)量超過(guò)1.823億張，增長(zhǎng)了60%。
