Yandex.Direct展示廣告系列中可獨(dú)立設(shè)置移動(dòng)廣告系列
如何使用移動(dòng)展示廣告系列？
一、在用戶花費(fèi)最長(zhǎng)時(shí)間的地方保證品牌影響力。
據(jù) Yandex.Metrica 數(shù)據(jù)顯示，來自智能手機(jī)的訪問量在總網(wǎng)站訪問量的份額已達(dá)到44.5%。Mediascope 公司表示，“僅用移動(dòng)”（mobile only）的用戶比例達(dá)24%。若用戶看不到您的移動(dòng)橫幅，看到您廣告的可能性比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少得多，甚至幾乎每個(gè)第四個(gè)用戶完全丟失與您品牌的聯(lián)系。
二、盡可能精準(zhǔn)地向每個(gè)目標(biāo)用戶群體定向廣告
通過將出價(jià)調(diào)整與設(shè)備類型定向的聯(lián)合使用，您可非常精準(zhǔn)地向各種用戶群體定向廣告并挑選第一無二的廣告文案。
借助界面中的覆蓋率預(yù)測(cè)，您可評(píng)估選定細(xì)分的受眾規(guī)模，而一千次展示預(yù)測(cè)會(huì)幫您正確的挑選出價(jià)。
建立個(gè)性化橫幅廣告并取決于用戶設(shè)備類型向其展示相關(guān)度更高的廣告。為獲得最大受眾反應(yīng)，您可為智能手機(jī)單獨(dú)建立廣告。
出價(jià)調(diào)整工作原理
您可在廣告組層面上為不同設(shè)備類型設(shè)置出價(jià)調(diào)整，所以您無需為每種流量類型單獨(dú)建立廣告系列與設(shè)置不同的出價(jià)—— 直接建立“移動(dòng)端”與“PC端”廣告組即可。
若您的原出價(jià)為100盧布，在為PC端設(shè)備設(shè)置-100%的出價(jià)調(diào)整系數(shù)的情況下，您的廣告系列將只會(huì)獲得來自智能手機(jī)的流量。若您設(shè)置+1200%的出價(jià)調(diào)整系數(shù)，出價(jià)將會(huì)提高至1300盧布。
網(wǎng)店轉(zhuǎn)化次數(shù)按設(shè)備類型的劃分
若廣告商停止在移動(dòng)設(shè)備上投放廣告，他不僅會(huì)丟失移動(dòng)轉(zhuǎn)化次數(shù)的35%（2150次），而且會(huì)丟失一部分結(jié)合性的轉(zhuǎn)化，即在一種設(shè)備上開始與在另一個(gè)設(shè)備上結(jié)束的購(gòu)物—— 占總轉(zhuǎn)化次數(shù)的50.2%。
為幫廣告商不丟失轉(zhuǎn)化率與節(jié)省費(fèi)用，我們?cè)贒irect中啟用了出價(jià)自動(dòng)調(diào)整：系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)追蹤您廣告系列中的轉(zhuǎn)化與點(diǎn)擊價(jià)格并為保證正常的轉(zhuǎn)化價(jià)格調(diào)整出價(jià)。簡(jiǎn)單地說，在某種設(shè)備上的轉(zhuǎn)化率越低成本越低。
您還可在關(guān)鍵詞廣告中補(bǔ)充使用高達(dá) -50%的出價(jià)調(diào)整，為自己根據(jù)流量效益管理購(gòu)買價(jià)格。但首先我們建議您完成提高總轉(zhuǎn)化次數(shù)的以下三個(gè)步驟：
建立移動(dòng)廣告。在建立新廣告時(shí)，您可選擇“移動(dòng)”類型，系統(tǒng)將會(huì)將它優(yōu)先展示在手機(jī)上。為考慮到移動(dòng)流量的特點(diǎn)與吸引更多客戶，您可為移動(dòng)受眾撰寫新文案，挑選專門著陸頁，圖片與快速鏈接。
設(shè)置關(guān)鍵目標(biāo)與其成本。在這情況下，Yandex.Direct 將會(huì)根據(jù)您選定目標(biāo)的轉(zhuǎn)化預(yù)測(cè)提高或下降出價(jià)，因而優(yōu)化廣告購(gòu)買過程。
為您的廣告建立著陸頁。適用于移動(dòng)屏幕的快速加載的著陸頁會(huì)助您更積極引導(dǎo)客戶。
